＝ 状態動詞の進行形 （ややハイレベル）＝
英語の動詞は，通常 (1) 動作動詞 と (2) 状態動詞 に分けられ，状態動詞は進行形で用いることができないという特徴をもちます。
状態動詞とは，
- もともと継続的な状態（一時的でない）を表す動詞 be, resemble (似ている), have (持っている) など
- 心理状態を表す動詞 know, like, love, want, think など
- 無意志の知覚を表す動詞 see, hear など リストはここ。
× I am having a book. とか × I am knowing him. とかいう文は耳にしたはずはないのでわかりやすいと思いますが，最後の see, hear は「あれっ，言えるんじゃないの。今～を見てる，とか。」と思う人もいるかもしれません。視覚・聴覚・嗅覚・味覚・触覚の五つの知覚を示す動詞を知覚動詞と言いますが，実はこれには2種類あって，たとえば「見る」は，look at ～ と see の二つありますが，look at は有意志知覚，つまり「見ようと思ってみる」（意志を伴う）ですが，see は無意志知覚，つまり「見ようと思ったわけではないが見えてしまう」（意志を伴わない）という性質を持つ動詞です。有意志知覚は進行形にすることができるが，無意志知覚は進行形にできないのです。
ここまでは，基礎レベル。
さて，こうした進行形にできない状態動詞も，無理やりにというか，強引に進行形にする場合があります。
(1) 一見状態動詞に見えるが，実は状態動詞でない
- We are having a good time. （楽しく過ごしています）
- Tom is seeing a lot of her these days. （トムは最近彼女とよく会っている）
- Tom is being a fool. （(いつもとちがって今日は)トムはバカやっている）
どちらも have, see, be の元の意味とは違っています。have a good time = enjoy oneself, see a lot of = often meet, be = behave as と書き換えられますが，＝の右辺は進行形にできるわけで，したがって左辺も進行形にしてよいわけです。
(2) その状態が一時的であることを強調する場合
上の(1)の例文の3個めをこれに入れてもかまいません。
- She is volatile. She’s now thinking that you shouldn’t do that. （彼女は気が変わりやすい。今では，それをやっちゃダメだと思ってるよ。）
(3) 変化を表している
- I’m seeing it better. （(さっきよりもだいぶ)よく見えるようになってるよ）
- He is understanding it better now. （(昔より)彼も今ではわかってきている）
(4) 主語が I で，自分の心理状態を相手に実況中継するような感じ
- At last, I am seeing the Mona Lisa. （ついにあのモナリザをこの目で見てるんです）
ただし，これらを実際に会話や英作文などで使うのは危険が伴います。かなり微妙なニュアンスの問題ですし，上のような場合でも進行形が不自然な動詞もあります。
ところで，表題のマクドナルド (McDonald’s)のCMの文句。これはマクドナルドの全世界チェーン共通の文句らしく，もちろんアメリカのマックも使っています。love は通常進行形にしない心理状態を表す動詞ですが，ここでは進行形ですね。上のどれかというとやはり(4)でしょうか。「今，マックに夢中」という意味でしょうね。(2)と解釈してもいいですが，別に「今だけ」を強調しているわけではなくて（それだと，「ふだんはモス・バーガーのファンだけど」ってことになる），「今ハマっている」「今の私のマイブーム」というのを強調することになります。