Language Log からのめっけもん。
イギリスのスーパーの宣伝で，実際にちょっとした話題になっているとか。スーパーはこの “10 items or less” という宣伝文句が「言語学的議論に巻き込まれるのを避けるため」， “up to 10 items” という文句に変えるそうです。
ニュースは， BBC News。
もちろん，items は可算名詞なので，fewer が正しいわけですが，ここでおもしろいのはネイティブでもけっこう間違える，というよりそれほど不自然に感じるわけではない，ということでしょうか。キャプションには「わたしは英語専攻だったもので。」とありますから，英語にうるさくなければ気にしない表現，ということでもあります。
この「間違い」は時々見かける気がします。そして，可算なのに less を使うのは見かけますが，不可算なのに fewer を使うのは見かけないような気が。no less than + 可算名詞 も多いかな。